隨著網試購物風氣愈來愈盛行，很多大型平台如 Google、Instagram 都加入了購物功能。YouTube 作為全球最多的影片串流平台之一，也不甘後人，宣佈將於 2023 年在平台的 Shorts 版面中加入網物功能。
YouTube 早已有網購功能？
事實上，影片購物功能在 YouTube 上其實早已有。自 2015 年開始，YouTube 便已開放讓賣家直接在影片上以「資訊卡」形式放置購物頁面連結；2017 年，Google 推出了 Cloud Video Intelligence API，可用於識別影片的內容，隨著開技術的發展，該 API 還能進一步自動辨識影片內的商品，並插入與影片內容相關的廣告。
YouTube Shorts 中加入全新制度
據 YouTube 預計它們將於明年率先向美國、加拿大、澳大利亞、巴西和印度的用戶推出於Shorts版面中的購物功能。YouTube 每月有 15 億用戶觀看 Shorts，這 15 億用戶每月瀏覽高達 300 億段 Shorts 影片，當中亦潛藏龐大的商機。如果 Shorts 創作者在 90 天內達到 1,000 名訂閱者和1,000萬次 Shorts 觀看，即可申請成為 YouTube 合作夥伴，而所有符合資格的 YouTube 合作夥伴均可透過 Shorts 動態中播放的廣告賺取該短片 45% 廣告分成。 而 YouTube 表示，若試用成功後，便會計劃在把購物功能擴展到其他國家/地區。
除了在 Shorts 的影片創作者可以透過這個新功能獲利外，YouTube 還在試行了一項了附屬營銷計劃，在常規的影片中，向選定的影片創作者支付產品促銷產生的銷售佣金，簡單來說是由 YouTube 扮演產品公關一角，邀請 Youtuber 成為產品代言人，在 YouTube 影片中花錢為產品賣廣告。而這個已投入初步試行的計劃，也會在明年配合 Shorts 新購物功能逐步擴展。
加入購物功能好處
網上其實不缺乏大型的網上購物平台，但為什麼近年會掀起了影片平台網購的風氣呢？
1. 提高真實可信性
網購貨不對板的情況現時依然頗為普遍，使消費者不時對網購信心下滑。平台賣家拍攝的實況產品使用片段使消費者看到商品的實際使用情形，提高消費者購買信心。
2. 影片推廣吸引度高
現今一代習慣使用不同的影片媒體社交平台，他們容易被影片的畫面吸引。同時，平台也會利用他們的點擊喜好推薦購物影片，投其所好，為賣家增加銷量量。據統計，購物影片 的互動率為普通影音的 2 倍。
3. 提高互動性
互動式的購物影音可為消費者帶來更好的購物流程體驗。品牌/賣家可透過短片說故事的方式與消費者建立情感連結，令消費者認為自己是故事的一部分，並進一步與品牌互動，從而提高買家的消費意欲。
三大影片網購平台比較
隨著網絡世界和運輸網絡愈發成熟方便，在社交平台中開發網購功能已不是什麼新鮮事，當中有很多大家常用的大型社交平台也已備有網購功能很多年了，以下比較三個網購平台：
| Pinterest | 外國盛行的生活分享網購平台。消費者可在影片中獲取不同的生活靈感，如穿搭、藝術、園藝等。 當用家看到心儀的產品，便可在點擊影片的連結，進行網物，簡易方便。 | | Instagram | 平台提供一站式購物體驗流程，Instagram 近年更在 IGTV 及短影片平台 Reels 增加了購物功能，讓用家可在觀看影片或貼文同時網買商品。 | | TikTok | TikTok 在網購這方面發展成熟，早於 2018 年為中國市場提供了購物車功能的網物渠道。2022 11 月中旬，TikTok 首次在美國市場推出了程式內購物功能，允許用戶直接在 TikTok 程式內購買物品。 |
雖然影片購物這個功能有很多成功的例子，但實際上，也有平台龍頭在開發了這方面的直播網購功能失敗離場的例子，那個就是大家生活中每天都會用到 的Facebook。而其中失敗的原因主要是在中國市場，Facebook 的直播模式不似內地的直播網購，並沒有名人來提高消費者的購買意欲和產品的知名度。而在外國市場中，直播網購並不盛行，而消費者亦傾向到專門店或專門的電視頻道中購物。
故 Facebook 於 2022 年 8 月宣布關閉直播賣貨功能。
