為宣傳《Stranger Things》（《怪奇物語》）第四季開播，跨國連鎖店Domino’s Pizza與Netflix聯手發佈了全新手機app。用家將扮演霍金斯實驗室內的人體實驗樣本，邊探索神秘場景，邊尋找劇集彩蛋，更可用「超能力」下單叫Pizza！
Domino's x 怪奇物語宣傳活動三大亮點
作為首個同類型的手機下單App，Domino’s稱程式利用AI科技立體地計算人面位置，讓用家可單靠面部表情及頭部動作完成訂購Pizza的手續。除了令粉絲可體驗劇中Eleven（Millie Bobby Brown飾）擁有的念力外，亦為用家提供了更便捷的下單程序。
Domino’s早前亦拍攝了
推廣新App。片中邀得劇集主角Dustin (Gaten Matarazzo飾) 及Lucas (Caleb McLaughlin飾) ，二人踏單車、走進霍金斯鎮的分店買Pizza。正好遇上店家停電，一張神秘的訂單亦突然出現，觸法二人聯想「念力下單」的可能性。配合劇集的80年代背景，Domino’s同步推出了懷舊Pizza盒。更開自己當年的吉祥物「The Noid」玩笑，呼籲顧客若發現他，要像發現劇中怪物Demogorgons一樣，馬上向霍金斯警署報案！
新科技營銷戰場大趨勢
Netflix由創立至今一直堅持只收月費，不加入廣告的政策，因此各大廣告商一直積極尋找另類的合作方案。如是次《Stranger Things》第四季的一系列宣傳中，除了Domino’s外，知名墨西哥玉米片品牌Doritos亦宣布將與Netflix舉辦線上音樂會，請來各大音樂單位The Go-Go’s, Soft Cell and Corey Hart在The Upside Down（「顛倒世界」，劇集內的另一維度）表演。
據《紐約時報》指，Netflix即將於2022年年底推出平價版本、含廣告的月費計劃，屆時他們將如何調整營銷策略仍是未知之數。但若《Stranger Things》這一系列具噱頭、融合了新科技的營銷活動能在廣告戰爭中取得成功，也許足以印證在這個充斥流行文化的世代，「如何進行戰爭」比「如何在戰爭中取勝」更值得各大品牌思考。
而目前，香港地區的觀眾雖無法參與以上宣傳活動，但隨著科技的普及、市場的擴展，也許在《Stranger Things》第五季上映前，可率先體驗用「念力」，甚至其它「超能力」購買美食「送劇」。
資料來源： Marketing Dive、Fast Company
